Google съхранява бисквитки и сходни технологии в браузъра, приложението или устройството на потребителя за няколко основни цели: работа на услугите, сигурност, статистика, реклама и персонализирано съдържание. Това е описано в официалния документ на компанията за използването на бисквитки, който се показва и на български новинарски сайтове при приемане на настройките за поверителност. Информацията е актуална към 23 октомври 2026 г. и засяга всеки, който ползва Търсачката, YouTube, Gmail или други услуги на компанията, включително жителите на Видин и областта.
За какво служат бисквитките на Google
Според документа бисквитките и сходните технологии се използват в пет основни направления:
- функционалност – запомняне на избрания език, съдържание на количка за пазаруване, данни за текущата сесия;
- сигурност – удостоверяване на потребителя и защита от спам, измами и злоупотреби;
- анализ – измерване на аудиторията и статистика за използването на услугите;
- реклама – показване на реклами, ограничаване на повторенията им и измерване на ефективността;
- персонализация – по-подходящи резултати, препоръки и персонализирана начална страница в YouTube.
Настройки и функционалност
Част от бисквитките помнят предпочитанията на потребителя. Повечето хора, които ползват услугите на Google, имат в браузъра си бисквитка с име „NID“ или „_Secure-ENID“, в зависимост от направения избор. Тя пази например предпочитания език, броя на резултатите на страница (10 или 20) и включен ли е филтърът SafeSearch. „NID“ изтича шест месеца след последната употреба, а „_Secure-ENID“ се пази 13 месеца.
За YouTube сходна роля имат „__Secure-YNID“ (с шестмесечен срок) и „__Secure-YENID“ (13 месеца). Те служат и за откриване и отстраняване на проблеми в услугата. Бисквитката „PREF“ пази конфигурацията на страницата и настройките за възпроизвеждане, като автоматично пускане, разбъркване на съдържанието и размер на плейъра. В YouTube Music към тях се добавят силата на звука и режимът на повторение. „PREF“ изтича осем месеца след последното ползване. Бисквитката „pm_sess“ поддържа сесията на браузъра и важи 30 минути.
Бисквитката „CGIC“ подобрява търсенето чрез автоматично довършване на заявките и се пази шест месеца. „SOCS“ запомня избора на потребителя за самите бисквитки и важи 13 месеца.
Сигурност и защита от злоупотреби
Бисквитките „SID“ и „HSID“ съдържат цифрово подписани и криптирани данни за идентификатора на профила в Google и за последното влизане в него. Заедно те помагат да се блокират редица атаки, например опити за кражба на съдържание от подадени форми. Срокът им е две години.
За откриване на спам, измами и злоупотреби се използват „pm_sess“, „YSC“, „AEC“, „__Secure-YENID“ и „__Secure-YEC“. „YSC“ и „pm_sess“ гарантират, че заявките в рамките на една сесия идват от потребителя, а не от други сайтове. „YSC“ важи само докато трае сесията. „AEC“ се пази шест месеца, а останалите две – 13 месеца. Според Google част от тях помагат рекламодателите да не плащат за невалидни показвания и кликове и авторите в партньорската програма на YouTube да бъдат възнаграждавани справедливо.
Анализ на използването
Основната бисквитка на Google Analytics е „_ga“. Тя позволява на услугата да различава един посетител от друг и важи две години. Всеки сайт, който използва Google Analytics, поставя такава бисквитка. Тя е уникална за конкретния сайт и не може да следи потребителя между несвързани уебсайтове. Статистиката се предоставя на собствениците на сайтове без лична идентификация на отделните посетители.
За анализ в YouTube се използва и „__Secure-ROLLOUT_TOKEN“ – за пускане на нови функции и измерване на ефекта им, когато други идентификатори не са подходящи. Тя се пази шест месеца. В приложението Google Play, според настройките, на устройството се записва временен файл за използването на изтеглените приложения. Той се изтрива, след като данните бъдат качени на сървър и записани в профила.
Реклама и персонализация
За реклами Google използва бисквитки, които показват и персонализират обявите, ограничават броя на показванията, заглушават реклами, които потребителят е решил да не вижда, и измерват ефективността. Персонализацията зависи от настройките в рекламния център на профила.
Бисквитката „IDE“ се използва за персонализирани реклами извън сайтовете на Google. Ако потребителят е изключил персонализацията, „id“ запомня този избор. И двете се пазят 13 месеца в Европейското икономическо пространство, Швейцария и Обединеното кралство, а другаде по света – 24 месеца. „NID“ може да се използва за реклами в услугите на Google за потребители, които не са влезли в профила си. На мобилни устройства сходна роля има рекламният идентификатор, например Advertising ID на Android.
За влезли в профила си потребители „DSID“ показва на сайтове извън Google, че трябва да се спазват настройките за персонализация. Тя важи две седмици. Бисквитката „_gads“ позволява на сайтове да показват реклами на Google и се пази 13 месеца. Тези с префикс „_gac_“ идват от Google Analytics и се използват от рекламодатели за измерване на активността (90 дни). Тези с префикс „_gcl_“ помагат да се отчита колко от кликналите върху реклама потребители извършват действие, например покупка. Те също важат 90 дни.
Персонализирано съдържание
Персонализираното съдържание включва по-подходящи резултати, препоръки и персонализирана начална страница в YouTube. „VISITOR_INFO1_LIVE“ може да осигурява препоръки в YouTube въз основа на предишни гледания и търсения, а „NID“ – персонализирано довършване на търсенията. Те изтичат шест месеца след последното ползване. „UULE“ изпраща точното местоположение от браузъра към Google, за да се показват резултати, свързани с него. Работи само ако потребителят е разрешил местоположението в браузъра, и важи до шест часа.
Основни бисквитки и срокове
| Бисквитка | Предназначение | Срок |
|---|---|---|
| NID | Предпочитания, реклами, персонализирано довършване | 6 месеца след последна употреба |
| _Secure-ENID | Предпочитания | 13 месеца |
| PREF | Настройки на YouTube | 8 месеца след последна употреба |
| SOCS | Избор за бисквитките | 13 месеца |
| SID, HSID | Удостоверяване | 2 години |
| _ga | Google Analytics | 2 години |
| IDE, id | Реклама | 13 или 24 месеца, според региона |
| DSID | Настройки за реклами при влязъл потребител | 2 седмици |
| UULE | Местоположение | до 6 часа |
Как да управлявате бисквитките
Google препоръчва настройките да се управляват през инструментите за поверителност на компанията, в които може да се откаже използването на бисквитки за определени цели. Бисквитките могат да се управляват и в самия браузър, макар че мобилните версии не винаги показват тази възможност. Част от технологиите се контролират от настройките на устройството или на приложението.
Отказът от бисквитки за персонализация не означава край на персонализираните реклами. Те могат да продължат да се показват чрез други идентификатори, ако не бъдат изключени отделно. Дори без персонализация съдържанието пак може да зависи от контекста – местоположение, език, вид устройство и преглеждана страница.
Често задавани въпроси
Може ли да откажа бисквитките на Google?
Да. Според Google отказът за определени цели се управлява през инструментите за поверителност, в настройките на браузъра, на устройството или на приложението.
Спира ли се персонализираната реклама, ако откажа бисквитките за персонализация?
Не непременно. Персонализирани реклами могат да се показват чрез други идентификатори, докато потребителят не изключи отделно персонализацията на рекламите.
Колко дълго се пазят бисквитките NID и _ga?
„NID“ изтича шест месеца след последното ползване на услугата, а „_ga“ на Google Analytics се пази две години.
За какво служи бисквитката UULE?
Изпраща точното местоположение от браузъра към Google, за да се показват резултати, свързани с мястото на потребителя. Използва се само ако местоположението е разрешено и важи до шест часа.
