Google използва бисквитки и сходни технологии в браузъра, приложението или устройството на потребителя за няколко основни цели: функционалност, сигурност, анализ на употребата, реклама и персонализирано съдържание. Това личи от публикуваното от компанията описание на практиките ѝ. Тъй като голяма част от жителите на Видин и областта ежедневно ползват търсачката, YouTube, пощата и мобилните приложения на Google, е полезно да се знае какво точно се съхранява и колко дълго. Материалът е обяснителен и не съобщава за нова промяна в правилата.
Какво представляват бисквитките и как се управляват
Бисквитките са малки фрагменти данни, които уебсайтовете и услугите записват в браузъра или на устройството. Според Google част от тях са необходими, за да работи една услуга, а други се ползват за статистика или реклама. Потребителят може да откаже употребата им за определени цели чрез настройките за поверителност на акаунта си. Управление е възможно и през браузъра, макар мобилните браузъри често да не показват такава информация. Някои технологии се контролират от настройките на устройството или на конкретното приложение.
Функционалност: запомняне на избори и предпочитания
Тази група осигурява основни възможности на услугата. Към тях спадат запомнянето на езика, съдържанието на пазарска количка по време на сесия, изпълнението на действия, поискани от потребителя, и оптимизациите, които поддържат услугата.
- NID – запомня език, брой резултати на страница (например 10 или 20) и дали е включен филтърът SafeSearch. Изтича 6 месеца след последната употреба.
- _Secure-ENID – служи за подобна цел и се пази 13 месеца.
- __Secure-YNID (заменя VISITOR_INFO1_LIVE) и __Secure-YENID (заменя __Secure-YEC) – изпълняват сходна роля в YouTube и помагат за откриване на проблеми. Съхраняват се съответно 6 и 13 месеца.
- PREF – в YouTube пази предпочитана конфигурация на страницата, избор за автоматично възпроизвеждане, разбъркване и размер на плейъра. В YouTube Music запомня още сила на звука и режим на повтаряне. Изтича 8 месеца след последната употреба.
- pm_sess – подпомага сесията в браузъра и се пази 30 минути.
- CGIC – допълва автоматично търсените думи по първоначално въведения текст и се пази 6 месеца.
- SOCS – записва избора на потребителя относно бисквитките и е валидна 13 месеца.
Сигурност: защита на акаунта и откриване на злоупотреби
Google използва тези технологии за удостоверяване на потребителите, защита от спам, измами и злоупотреби и проследяване на аварии. Бисквитките SID и HSID съдържат цифрово подписани и криптирани данни за идентификатора на акаунта и последното влизане. Заедно те позволяват да се блокират различни атаки, например опити за кражба на съдържание от изпратени формуляри. Те се пазят 2 години.
Бисквитките pm_sess и YSC гарантират, че заявките в рамките на една сесия действително идват от потребителя, а не от други сайтове. Така се пречи на злонамерени страници да действат от негово име без знанието му. YSC важи само за времето на сесията. Бисквитките __Secure-YENID, __Secure-YEC и AEC се използват, за да не бъдат неправомерно таксувани рекламодатели за невалидни показвания или взаимодействия и за да получават справедливо възнаграждение авторите в партньорската програма на YouTube. AEC се пази 6 месеца, а другите две – 13 месеца.
Анализ: как се използват услугите
Аналитичните технологии помагат да се измерват аудиторията и статистиката, за да се подобряват съдържанието, качеството и функциите и да се разработват нови услуги. Google Analytics събира данни от името на фирмите, които го ползват, и им предоставя статистика, без да идентифицира лично посетителите. Основната бисквитка _ga разграничава посетителите и се пази 2 години. Всяка е уникална за конкретния сайт и не може да следи потребител или браузър между несвързани уебсайтове.
За анализ Google ползва и NID и _Secure-ENID в търсачката, както и няколко бисквитки в YouTube. Мобилните приложения могат да използват уникални идентификатори като Google Usage ID. Бисквитката __Secure-ROLLOUT_TOKEN в YouTube служи за пускане на нови функции и измерване на ефекта им, когато това не може да стане с други идентификатори. Тя се пази 6 месеца. В приложението Google Play, според настройките, на устройството се записва временен файл за следене на ползването на свалените приложения. Той се изтрива, след като данните бъдат качени и запазени в акаунта.
Реклама и персонализация
Рекламните бисквитки служат за показване на реклами, ограничаване на повторенията им, заглушаване на реклами, които потребителят е избрал да не вижда, и измерване на ефективността. Персонализирането зависи от настройките в рекламния център на Google.
| Бисквитка | Предназначение | Срок |
|---|---|---|
| NID | Реклами в услугите на Google за потребители без вход | 6 месеца след последна употреба |
| IDE | Персонализирани реклами в сайтове извън Google | 13 месеца в ЕИП, Швейцария и Великобритания; 24 месеца другаде |
| id | Запомня отказ от персонализирани реклами | 13 месеца в ЕИП, Швейцария и Великобритания; 24 месеца другаде |
| DSID | Разпознава влезлия потребител извън сайтовете на Google | 2 седмици |
| _gads | Позволява на сайтове да показват реклами на Google | 13 месеца |
| _gac_ | Измерва активността и кампаниите на рекламодателите | 90 дни |
| _gcl_ | Отчита колко от кликналите върху реклама извършват действие, например покупка | 90 дни |
На мобилните устройства сходна роля играят рекламните идентификатори като Advertising ID на Android, който може да се управлява от настройките на телефона.
Персонализираното съдържание включва по-подходящи резултати и препоръки, персонализирана начална страница в YouTube и реклами според интересите. NID позволява персонализирано автоматично довършване в търсачката, а VISITOR_INFO1_LIVE – препоръки в YouTube въз основа на предишни гледания и търсения. Бисквитката UULE изпраща точното местоположение от браузъра към сървърите на Google, ако потребителят е разрешил това, и се пази до 6 часа.
Отказът от бисквитки за персонализация не означава край на персонализираните реклами. Те могат да продължат чрез други идентификатори, докато потребителят не изключи самата персонализация на рекламите. Дори непперсонализираното съдържание може да се влияе от контекст като местоположение, език, тип устройство и преглеждана страница.
Често задавани въпроси
Колко време се пази бисквитката NID на Google?
Бисквитката NID изтича 6 месеца след последната употреба от потребителя. Свързаната _Secure-ENID се пази 13 месеца.
Как може да се ограничи употребата на бисквитки от Google?
Чрез настройките за поверителност на акаунта в Google, през настройките на браузъра или от настройките на устройството и на отделните приложения. Мобилните браузъри не винаги предлагат такава възможност.
Спира ли отказът от бисквитки за персонализация показването на персонализирани реклами?
Не непременно. Според Google потребителят може да продължи да вижда персонализирани реклами чрез други идентификатори, докато не изключи самата персонализация на рекламите.
Колко дълго се пазят рекламните бисквитки IDE и id?
В Европейското икономическо пространство, Швейцария и Великобритания те се пазят 13 месеца, а на всички други места – 24 месеца.
