Google използва бисквитки и подобни технологии в браузъра, приложенията и устройствата на потребителите, за да поддържа услугите си, да ги защитава, да измерва използването им и да показва реклама. Това следва от публикувано от компанията обяснение на правилата ѝ за поверителност. Материалът е полезен за всеки, който ползва търсачката, YouTube, Gmail или други услуги на Google, включително за читателите във Видин и региона. По-долу са описани основните видове бисквитки, сроковете им и начините за контрол.
Какво представляват бисквитките и кой ги управлява
Бисквитките са малки файлове с данни, които се записват в браузъра или на устройството. Google уточнява, че може да съхранява част от тях или всички, за целите, описани в документа. Потребителят има няколко възможности за контрол: инструментите за поверителност на Google, настройките на браузъра, настройките на устройството и тези на отделното приложение. В мобилните браузъри обаче списъкът с бисквитки не винаги е видим.
Функционални бисквитки: предпочитания и сесия
Част от технологиите осигуряват основни възможности на услугата. Те запомнят избора на език, пазят данни за текущата сесия, например съдържанието на пазарска количка, и позволяват действия, поискани от потребителя.
- NID или _Secure-ENID пазят предпочитания като език, брой резултати на страница (например 10 или 20) и включен или изключен филтър SafeSearch. NID изтича 6 месеца след последната употреба, а _Secure-ENID – след 13 месеца.
- __Secure-YNID и __Secure-YENID служат подобно за YouTube и помагат да се откриват и отстраняват проблеми. Първата се пази 6 месеца, втората – 13.
- PREF в YouTube запомня подредбата на страницата и настройките за възпроизвеждане, като автоматично пускане, разбъркване и размер на плейъра. В YouTube Music това са още сила на звука и режим на повторение. Изтича след 8 месеца от последната употреба.
- pm_sess поддържа сесията в браузъра и се пази 30 минути.
- CGIC допълва автоматично търсените думи по първите въведени символи и се пази 6 месеца.
- SOCS съхранява избора на потребителя относно бисквитките и важи 13 месеца.
Сигурност: защита на акаунти и срещу злоупотреби
Втора група бисквитки защитават потребителите при работа с услугите. Те удостоверяват кой е влязъл в акаунта, пазят от спам, измами и злоупотреби и следят за прекъсвания в работата.
SID и HSID съдържат подписани цифрово и криптирани данни за идентификатора на Google акаунта и за последното влизане. Така Google може да блокира различни атаки, например опити за кражба на съдържанието на попълнени във формуляри данни. Тези бисквитки се пазат 2 години.
pm_sess и YSC гарантират, че заявките в рамките на една сесия идват от самия потребител, а не от други сайтове. Така злонамерени страници не могат да действат от името на човек без негово знание. YSC важи само за срока на сесията. Бисквитките __Secure-YENID, __Secure-YEC и AEC помагат да се разпознават невалидни или измамни показвания и кликове върху реклами. Целта е рекламодателите да не бъдат таксувани неправилно, а създателите в партньорската програма на YouTube да получават справедливо възнаграждение. AEC се пази 6 месеца, а другите две – 13 месеца.
Анализ: как се измерва използването на услугите
Аналитичните технологии показват как хората ползват една услуга. Данните служат за измерване на аудиторията и статистика, за подобряване на съдържанието и качеството и за разработване на нови услуги.
Google Analytics използва набор от бисквитки, за да събира информация от името на сайтовете, които ползват услугата, и да им предоставя статистика, без да идентифицира отделните посетители по име. Основната бисквитка _ga различава един посетител от друг и се пази 2 години. Тя е уникална за конкретния сайт, затова според Google не може да следи потребител или браузър между несвързани сайтове.
За анализ служат още NID и _Secure-ENID в търсачката и бисквитките __Secure-YNID, VISITOR_INFO1_LIVE, __Secure-YENID и __Secure-YEC в YouTube. Мобилните приложения могат да използват уникални идентификатори, например Google Usage ID. YouTube ползва и __Secure-ROLLOUT_TOKEN за въвеждане на нови функции и измерване на ефекта им, когато другите идентификатори не са подходящи. Тя се пази 6 месеца. В Google Play, според настройките, на устройството се записва временен файл за използването на изтеглените приложения. Той се изтрива, след като данните се качат на сървъра на Google и се съхранят в акаунта.
Реклама: показване, ограничаване и измерване
Бисквитките за реклама служат за показване и изобразяване на реклами, за персонализирането им според настройките в Центъра за реклами на Google, за ограничаване на повторенията, за заглушаване на нежелани реклами и за измерване на ефективността.
| Бисквитка | Предназначение | Срок |
|---|---|---|
| NID | Реклами в услугите на Google за потребители без вход в акаунт | 6 месеца след последна употреба |
| IDE | Реклами на Google в чужди сайтове; персонализира рекламите, ако е разрешено | 13 месеца в ЕИП, Швейцария и Великобритания; 24 месеца другаде |
| id | Запомня отказа от персонализирани реклами | 13 месеца в ЕИП, Швейцария и Великобритания; 24 месеца другаде |
| DSID | Разпознава влезлия потребител в чужди сайтове, за да се спази настройката за персонализация | 2 седмици |
| _gads | Позволява на сайтовете да показват реклами на Google | 13 месеца |
| _gac_ | Идва от Google Analytics; рекламодателите измерват активността и кампаниите си | 90 дни |
| _gcl_ | Показва колко от кликналите на реклама потребители извършват действие, например покупка | 90 дни |
На мобилни устройства сходна роля играят рекламни идентификатори като Advertising ID на Android, чиито настройки потребителят може да управлява от телефона си. Някои сайтове на Google без реклами, например Google Cloud, не ползват NID за рекламни цели.
Персонализирано съдържание и местоположение
Персонализацията включва по-подходящи резултати и препоръки, подредена според интересите начална страница в YouTube и съобразени реклами. VISITOR_INFO1_LIVE може да дава препоръки в YouTube според прегледани видеа и търсения, а NID включва персонализирано довършване на търсенето. Двете бисквитки изтичат 6 месеца след последната употреба. UULE изпраща точно местоположение от браузъра към Google, за да се показват резултати, свързани с мястото. Работи само ако потребителят е разрешил местоположението в браузъра, и се пази до 6 часа.
Важно уточнение: ако човек откаже бисквитките за персонализация, може пак да вижда персонализирани реклами чрез други идентификатори, освен ако не изключи персонализираните реклами. Съдържанието без персонализация също може да зависи от контекст, като местоположение, език, тип устройство и разглежданата страница.
Как да управлявате настройките си
- Влезте в инструментите за поверителност на Google и прегледайте избора си за бисквитките.
- Проверете в Центъра за реклами дали персонализираните реклами са включени, и ги изключете, ако не желаете да ги виждате.
- Прегледайте настройките на браузъра си за съхранение и изтриване на бисквитки.
- На телефона проверете настройките на устройството и на отделните приложения, включително рекламния идентификатор.
Често задавани въпроси
За какво служи бисквитката NID?
Запомня предпочитания като език, брой резултати на страница и филтъра SafeSearch, помага за автоматичното довършване на търсенето и може да се използва за реклами за потребители без вход в акаунт. Изтича 6 месеца след последната употреба.
Колко време се пазят бисквитките на Google?
Срокът зависи от вида: pm_sess – 30 минути, DSID – 2 седмици, _gac_ и _gcl_ – 90 дни, NID – 6 месеца, SOCS – 13 месеца, SID, HSID и _ga – 2 години. Бисквитките IDE и id се пазят 13 месеца в ЕИП, Швейцария и Великобритания и 24 месеца другаде.
Спира ли отказът от бисквитки за персонализация персонализираните реклами?
Не непременно. Според Google потребителят може да продължи да вижда персонализирани реклами чрез други идентификатори, освен ако не изключи персонализираните реклами в настройките.
Къде може да се управляват бисквитките?
През инструментите за поверителност на Google, през настройките на браузъра, а при мобилните устройства – и през настройките на устройството или на конкретното приложение.
