Как Google използва бисквитки: за какво служат и колко време се пазят

Google публикува подробно описание на това как използва бисквитки и сходни технологии в браузъра, приложенията и устройствата на потребителите. Документът е част от раздела за поверителност и условия на компанията и обяснява за какви цели се записват тези данни, кои са най-често срещаните бисквитки и колко дълго се съхраняват. Тъй като почти всеки интернет потребител, включително жителите на Видин и областта, ползва Търсачката на Google, YouTube или други услуги на компанията, информацията е практически полезна за всички.

Важно е да се уточни, че текстът не се отнася специално за България или за Видинска област. Той описва общите правила на Google, като на едно място се споменава и разлика за Европейското икономическо пространство, към което принадлежи и България.

За какво служат бисквитките според Google

Според документа бисквитките и сходните технологии се използват за пет основни групи цели: функционалност, сигурност, анализ, реклама и персонализирано съдържание. Част от тях са необходими, за да работи самата услуга, а други са свързани с измерване на аудитория или с показването на реклами.

Функционалните бисквитки позволяват достъп до основни възможности на услугата. Те запомнят избрания език, съдържанието на пазарска количка в рамките на сесията и други предпочитания, както и помагат за поддържането и подобряването на продукта.

Най-често срещани бисквитки и срокове на съхранение

Google посочва конкретни примери с имена и срокове. Повечето потребители на услугите имат в браузъра си бисквитка NID или _Secure-ENID, в зависимост от направения избор. Те пазят предпочитания като език, брой резултати на страница (например 10 или 20) и включен ли е филтърът SafeSearch.

За YouTube Music бисквитката PREF съхранява и настройки като сила на звука, режим на повторение и автоматично възпроизвеждане.

Сигурност и защита от злоупотреби

Част от бисквитките служат за защита на профила. Бисквитките SID и HSID съдържат цифрово подписани и шифровани записи за идентификатора на профила в Google и за последното влизане. Заедно те помагат да се блокират различни видове атаки, например опити за кражба на съдържанието на форми, подадени в услугите на Google. Срокът им е 2 години.

Други бисквитки откриват спам, измами и злоупотреби. pm_sess и YSC потвърждават, че заявките в рамките на сесията наистина идват от потребителя, а не от други сайтове. Така се пречи на злонамерени страници да действат от името на потребителя без негово знание. YSC се пази само за времето на сесията в браузъра.

Бисквитките __Secure-YENID, __Secure-YEC и AEC се използват и за да не бъдат неправилно таксувани рекламодателите за измамни или невалидни показвания и взаимодействия с реклами. Те помагат и създателите в партньорската програма на YouTube да получават справедливо възнаграждение. AEC се пази 6 месеца, а другите две – 13 месеца.

Анализ на използването

За анализ Google използва бисквитки, които измерват ангажираността на аудиторията и статистиката на сайтовете. Основната бисквитка на Google Analytics е _ga. Тя позволява на услугата да различава един посетител от друг и се пази 2 години. Всяка такава бисквитка е уникална за конкретния сайт или приложение, затова според документа не може да се използва за проследяване на потребител или браузър в несвързани уебсайтове. Google Analytics предоставя на ползвателите си статистика, без да идентифицира лично отделните посетители.

За анализ служат и NID и _Secure-ENID в Търсачката, както и бисквитки в YouTube. Мобилните приложения могат да използват уникални идентификатори като Google Usage ID. Бисквитката __Secure-ROLLOUT_TOKEN в YouTube се използва за въвеждане на нови функции и измерване на ефекта им, когато това не може да стане с вече съществуващите идентификатори. Тя се пази 6 месеца. В приложението Google Play, според настройките, на устройството се записва временен файл за следене на използването на изтеглените приложения. Той се изтрива, след като данните бъдат качени на сървър на Google и записани в профила.

Реклама и персонализирано съдържание

Рекламните технологии се използват за показване и визуализиране на реклами, за персонализирането им според избора на потребителя, за ограничаване на броя показвания, за заглушаване на реклами и за измерване на ефективността им.

• IDE и id се използват за реклами на Google в сайтове извън компанията. IDE персонализира рекламите, а id запомня, че персонализирането е изключено.
• В Европейското икономическо пространство, Швейцария и Великобритания тези две бисквитки се пазят 13 месеца, а на всички други места – 24 месеца.
• DSID разпознава влезли в профила си потребители в сайтове извън Google, за да се спазва изборът им за персонализация. Срокът е 2 седмици.
• _gads позволява на сайтовете да показват реклами на Google и се пази 13 месеца.
• Бисквитките, започващи с _gac_, идват от Google Analytics и помагат на рекламодателите да измерват активността и резултатите от кампаниите си. Срокът е 90 дни.
• Бисквитките, започващи с _gcl_, показват колко от кликналите върху реклама потребители извършват действие, например покупка. Те също се пазят 90 дни.

За мобилните приложения се използват и рекламни идентификатори като Advertising ID на Android, който може да се управлява от настройките на устройството.

Персонализираното съдържание включва по-подходящи резултати и препоръки, персонализирана начална страница в YouTube и реклами според интересите. Например VISITOR_INFO1_LIVE може да даде препоръки в YouTube въз основа на предишни гледания и търсения, а NID осигурява персонализирано довършване на търсенията. Те изтичат 6 месеца след последната употреба. Бисквитката UULE изпраща точно местоположение от браузъра към сървърите на Google, за да се показват резултати, свързани с мястото, и се пази до 6 часа. Използването ѝ зависи от настройките на браузъра и от това дали потребителят е разрешил местоположението.

Как да управлявате бисквитките

Google препоръчва настройките да се управляват през инструментите за поверителност на компанията, където може да се откаже използването на бисквитки за определени цели. Те могат да се управляват и през браузъра, макар мобилните версии да не винаги предлагат такава видимост. Част от технологиите се контролират от настройките на устройството или на приложението. Изборът за рекламите се прави и в центъра за персонализация на реклами на Google.

Документът предупреждава, че отказът от бисквитки за персонализация не спира всички персонализирани реклами. Те може да продължат да се показват чрез други идентификатори, освен ако потребителят не изключи персонализираните реклами. Съдържанието без персонализация също може да се влияе от контекст като местоположение, език, тип устройство или преглежданото в момента съдържание.