Как Google използва бисквитки: срокове, цели и настройки за потребителите

Google публикува подробно описание на начина, по който използва бисквитки и сходни технологии в браузъра, приложенията и устройствата на потребителите. Документът обяснява за какви цели се записват тези данни, колко дълго се съхраняват и как може да се контролира употребата им. Темата засяга всеки, който във Видин и областта търси в Google, гледа видеа в YouTube или влиза в сайтове със Google Analytics или реклами на компанията. Материалът обобщава основното от публикуваната от Google страница за поверителност и условия.

За какво служат бисквитките на Google

Според описанието бисквитките и сходните технологии се използват за пет основни цели: функционалност, сигурност, анализ, реклама и персонализирано съдържание. Част от тях са необходими, за да работи услугата изобщо. Други пазят избора на потребителя, измерват използването на сайтове или определят кои реклами да се показват.

Google допуска компанията да съхранява част от тези технологии или всички в браузъра, приложението или устройството. Управлението им зависи от начина на достъп: в браузъра, в настройките на устройството или в настройките на конкретно приложение. Браузърите за мобилни устройства може да не показват този избор.

Функционалност: запомняне на предпочитания

Функционалните бисквитки позволяват достъп до основни възможности на услугата. Такива са запомнянето на избрания език, пазенето на данни за сесията, например съдържанието на пазарска количка, и изпълнението на действия, поискани от потребителя.

Повечето потребители на Google имат в браузъра бисквитка NID или _Secure-ENID, в зависимост от избора си за бисквитки. Тя помни езика, броя резултати на страница (например 10 или 20) и дали е включен филтърът SafeSearch. NID изтича 6 месеца след последното използване, а _Secure-ENID се пази 13 месеца.

За YouTube сходна роля имат __Secure-YNID, която заменя VISITOR_INFO1_LIVE, и __Secure-YENID, която заменя __Secure-YEC. Първата се пази 6 месеца, втората 13. Бисквитката PREF в YouTube съхранява конфигурация на страницата и предпочитания за възпроизвеждане, като автоматично пускане, разбъркване и размер на плейъра, и изтича след 8 месеца. Бисквитката SOCS пази избора на потребителя за самите бисквитки и важи 13 месеца.

Сигурност: защита на профила и борба с измами

Бисквитките за сигурност удостоверяват потребителите, защитават от спам, измами и злоупотреби и проследяват прекъсвания в работата на услугите. SID и HSID съдържат подписани и криптирани данни за идентификатора на Google профила и последното влизане. Комбинацията им помага да се блокират някои атаки, като опити за кражба на съдържанието на подадени формуляри. Те се пазат 2 години.

Бисквитките pm_sess и YSC следят заявките в рамките на една сесия да идват от потребителя, а не от други сайтове. pm_sess важи 30 минути, а YSC само за времето на сесията. __Secure-YENID, __Secure-YEC и AEC се използват за откриване на невалидни или измамни показвания и взаимодействия с реклами. Така рекламодателите не плащат неоснователно, а създателите в партньорската програма на YouTube получават справедливо възнаграждение. AEC важи 6 месеца, другите две по 13 месеца.

Анализ и реклама

Основната бисквитка на Google Analytics е _ga. Тя различава един посетител от друг и се пази 2 години. Всеки сайт, който ползва услугата, я записва, но тя е уникална за конкретния сайт и не може да следи потребителя между несвързани страници. Google Analytics подава на собствениците на сайтове статистика, без да идентифицира посетителите поименно. YouTube използва и __Secure-ROLLOUT_TOKEN, за да въвежда нови функции и да измерва ефекта им, когато други идентификатори не са подходящи. Тя важи 6 месеца.

За реклама Google използва бисквитки за показване и персонализиране на реклами, ограничаване на повторенията, заглушаване на нежелани реклами и измерване на ефективността. Настройките се управляват през myadcenter.google.com. NID може да се използва за реклами към потребители, които не са влезли в профила си. IDE и id показват реклами на сайтове извън Google. При включена персонализация IDE подбира рекламите, а при изключена id запомня този избор. И двете важат 13 месеца в Европейското икономическо пространство, Швейцария и Обединеното кралство, и 24 месеца другаде.

Персонализация и местоположение

Персонализираното съдържание включва по-подходящи резултати и препоръки, персонализирана начална страница в YouTube и реклами според интересите. VISITOR_INFO1_LIVE може да даде препоръки в YouTube според гледано и търсено, а NID позволява персонализирано автоматично довършване в Търсачката. Тези бисквитки изтичат 6 месеца след последно използване.

Бисквитката UULE изпраща точно местоположение от браузъра към сървърите на Google, за да се показват резултати според мястото. Използването ѝ зависи от настройките на браузъра и от това дали потребителят е разрешил местоположението. Важи до 6 часа.

Какво могат да направят потребителите

• Да отворят страницата g.co/privacytools и да прегледат настройките за бисквитки и поверителност.
• Да управляват бисквитките през браузъра, като отчитат, че мобилните браузъри може да не дават тази възможност.
• Да проверят настройките на устройството и на отделните приложения.
• Да прегледат рекламните настройки в myadcenter.google.com и adssettings.google.com/partnerads.
• На Android да управляват рекламния идентификатор на устройството.

Google предупреждава, че отказът от бисквитки за персонализация не спира автоматично персонализираните реклами: те могат да продължат чрез други идентификатори, докато потребителят не изключи персонализацията на рекламите. Непперсонализираното съдържание също може да зависи от контекст, например местоположение, език, вид устройство или гледано в момента съдържание.